Wiadomości z kraju - 01.02.12

Projekty i nowe wzory powstają poprzez zmianę wyglądu zewnętrznego, wykorzystywanie nowych materiałów, ergonomię lub uwzględnieniu ochrony środowiska w procesie produkcji.  Specjaliści PR i marketingu podkreślają, że świeże pomysły  wraz z reputacją przedsiębiorstwa stanowią 60% wartości rynkowej każdej firmy. Działania promocyjne obejmują budowanie wizerunku marki, opracowanie katalogu dla sprzedawców i konsumentów, udział w targach i szkolenie handlowców. Nie może być więc mowy o budowaniu marki bez ochrony znaków towarowych i praw autorskich.

Większość producentów i marketingowców jednym głosem stwierdza, że wygląd produktu, renoma marki na rynku i potencjał technologiczny firmy decyduje o konkurencyjności przedsiębiorstwa w znacznie większym stopniu niż możliwości produkcyjne.

Nowe, czyli jakie?
Opracowując koncepcję nowego produktu, lub dobierając logo, które najlepiej go scharakteryzuje powinniśmy sprawdzić, czy ktoś nie podchwycił już pomysłu przed nami. Wyszczególnione w prawie formy ochrony własności intelektualnej to : patent, prawo ochronne na znak towarowy i rejestracja wzoru przemysłowego. Przed wprowadzeniem naszego pomysłu w życie możemy przeszukać bazy wzorów przemysłowych.  Jednak każdy może łatwo zagubić się w prawdziwym gąszczu internetowych baz danych. W wielu przypadkach lepszym rozwiązaniem jest wystąpienie o udzielenie praw z rejestracji na wzór przemysłowy bez mozolnego przeszukiwania zasobów sieci. Znacznym ułatwieniem dla przedsiębiorców są natomiast bezpłatne bazy danych, w których można wyszukiwać wzory przemysłowe:

- Baza wspólnotowych znaków towarowych i wzorów Urzędu ds. Harmonizacji Rynku Wewnętrznego:
   http://oami.europa.eu/ows/rw/pages/

- Baza Wzorów Brytyjskiego Urzędu Własności Intelektualnej:
http://www.ipo.gov.uk/types/design/d-os/d-find.htm

- Baza znaków towarowych i wzorów- Światowej Organizacji własności intelektualnej:
http://www.wipo.int/portal/index.html.en

Czynnik ryzyka
Projektanci pracujący na zlecenie dużych firm meblarskich często żartują, że wykorzystywanie cudzych wzorów przypomina nieco kopiowanie treści umieszczonych w Internecie- istnieją przepisy chroniące własność intelektualną ale łatwo można je obejść :
- Niestety ryzyko wykorzystania owoców mojej pracy przez inną firmę jest dość znaczne. Dzieje się tak dla tego, że ochrona wzornictwa przemysłowego dotyczy wzorów o konkretnych parametrach ( w rozumieniu prawa unijnego oraz polskiego  wzór jest formą przestrzenną, określaną jako  postać (wygląd) całości lub części produktu, nadaną mu w szczególności przez cechy linii, konturów, kształtów, kolorystykę, strukturę, materiał wytworu lub ornamentację). W takiej sytuacji wystarczy zmienić kolor obicia lub zaokrąglić linie. Skopiowany w ten sposób design jest wizualnie bardzo podobny ( dla przeciętnego odbiorcy kupującego mebel w salonie lub sklepie internetowym różnica praktycznie nie zauważalna). W takiej sytuacji dochodzenie praw autorskich przed sądem to długi i kosztowny proces. Mimo wszystkich niedogodności uważam, że warto chronić prawa twórców. Klienci docenią udane wzornictwo bez względu na sytuację. Licz a się konkrety- mebel cieszący się uznaniem koneserów jest istotnym punktem w strategii marketingowej każdej firmy- informuje Arkadiusz Dela, projektant współpracujący z firmą Dela Collection.

Mimo, że problem nie dotyka bezpośrednio odbiorców gotowych wyrobów, czy dostawców surowców producenci mogą bardzo szybko przekonać się, że to co z początku może wydawać się urzędniczą abstrakcją uderzy w dochody wytwórców mebli.

Specjaliści wyliczają poszczególne oznaki podrobienia wzornictwa produktu:

- Spadek dochodów w krótkim czasie i bez wyraźnego powodu.

- Produkty firmy  są fotografowane i pojawiają się w kraju, w którym nie prowadzi się ich sprzedaży.

- Kierownictwo firmy odbiera gratulacje za wejście na rynek produktów, w których przedsiębiorstwo nie prowadzi sprzedaży.

- Klienci firmy nalegają na obniżenie cen do poziomu cen konkurenta na danym rynku ( ktoś oferuje nabywcom podobne towary po zaniżonych cenach).

- Produkty opatrzone znakami towarowymi firmy są sprzedawane po obniżonych cenach lub w nieautoryzowanych sklepach.

- Podczas targów, w sklepie, na ulicy lub w Internecie pojawiają się łudząco podobne produkty.

- Próbki przywiezione na targi znikają.

- Informacje na temat produktów firmy pochodzą z nieoficjalnych źródeł.

- Wieloletni klient firmy prosi o ponowne przedstawienie cech produktu stanowiących o jego przewadze nad wyrobami konkurencyjnych firm.

- Marka traci swój prestiż na rynku i w oczach klientów.

- Do biura przedsiębiorstwa napływają reklamacje dotyczące niskiej jakości produktów ( niska jakość materiałów, tkanin, toksyczne lub szkodliwe barwniki).

- Jeden z producentów lub dostawców często działa w sposób samodzielny unikając współpracy z główną firmą i przekazuje niewiele informacji na temat własnej działalności.

- Bez powodu  rosną ceny  surowców potrzebnych do wytworzenia finalnego produktu.

Najlepszym źródłem informacji o wykradzeniu wzoru są wieloletni współpracownicy. Stopień przestrzegania tajemnicy handlowej jest zależny od trwałości relacji łączących firmę z jej dostawcami oraz klientami.  Mimo wszystko analiza ryzyka powinna uwzględniać sytuacje zarówno kontakty zewnętrzne jak i bezpośrednie otoczenie firmy.

Korzyści
Zarejestrowanie własności intelektualnej na pierwszy rzut oka wydaje się formalnością, ale bez wątpienia może przełożyć się na wymierne korzyści. Od kilku lat funkcjonują serwisy internetowe informujące właścicieli własności intelektualnej o ich prawach i możliwościach jej licencjonowania.

Innym rozwiązaniem pomagającym w wyszukaniu potencjalnego sprzedającego, kupującego, licencjodawcę lub licencjobiorcę posiadanej własności intelektualnej jest specjalistyczna baza danych. Następną okazją do przełożenia własności intelektualnej na konkretne finansowe profity są aukcje. Podczas aukcji zainteresowani składają oferty na zakup określonej własności intelektualnej, która zostaje sprzedana osobie oferującej najkorzystniejsze warunki. W takiej umowie powinny się znajdować informacje odnośnie ceny lub opłaty licencyjnej oraz stron umowy, dokładny opis przedmiotu sprzedaży bądź licencji, warunki udzielenia licencji, szczegółowe informacje na temat ochrony oraz naruszeń własności intelektualnej klauzule o poufności, a także zagadnienia dotyczące gwarancji i odpowiedzialności.

Pozycja wielu firm jest uzależniona od praktycznego zastosowania wartości niematerialnych i prawnych w procesach produkcyjnych. Prawa dotyczące własności intelektualnej pozwalają przedsiębiorstwom na przenoszenie działalności inwestycyjnej za granicę, a w rezultacie przeznaczać większe środki na innowacje.

Koszty ochrony
Polscy przedsiębiorcy i projektanci związani z branżą meblarską podkreślają wysokie koszty związane z zarejestrowaniem i ochroną własności intelektualnej. Ochrona własności jest tym trudniejszym zadaniem, że wiele firm wytwarza produkty podobne, a nazwa producenta często jest zastępowana nazwą hurtownika bądź sprzedawcy. Dzieje się tak miedzy innymi dla tego, że firmy prezentują swoje kolekcje w katalogach tradycyjnych i elektronicznych. Tymczasem w Niemczech czy Wielkiej Brytanii przedsiębiorca ma prawo do znaczącej obniżki opłat z tytułu składania wniosków o udzielenie praw wyłącznych, pod warunkiem, że wykażą potrzebę finansową oraz udowodni, że proponowana przez niego innowacja przyczyni się do wzrostu dochodów przedsiębiorstwa.

Polskie prawo wyszczególnia dwa typy ochrony wzorów przemysłowych:

-Niezarejestrowane.

-Zarejestrowane w Urzędzie ds. Harmonizacji Rynku Wewnętrznego w Alicante.

Te pierwsze podlegają oczywiście dużo słabszej ochronie. Ochrona wzoru trawa przez trzy lata i następuje po wprowadzeniu do obrotu, publikacji lub innemu ujawnieniu wzoru na terytorium Unii. W takiej sytuacji wzory chronione są przed podrabianiem bez dodatkowych formalności i kosztów. Ta forma ochrony jest polecana firmom, które często aktualizują swoją ofertę. W takiej sytuacji nie zachodzi konieczność podtrzymywania ochrony przez 25 lat oraz ponoszenia stosunkowo wysokich kosztów takich działań. Niezarejestrowany wzór wspólnoty pozwala jego właścicielowi zakazania wprowadzania na rynek kopii/oryginału bez pozwolenia.

Z kolei zarejestrowanie wzoru daje producentowi prawo do wyłącznego stosowania wzoru na całym obszarze Unii Europejskiej. Prawo z rejestracji trwa 25 lat i podzielone jest na 5 okresów ochronnych, za które należy uiszczać odpowiednie opłaty. Ochrona wzoru wspólnotowego przyznana jest na terytorium całej Unii Europejskiej, a po przystąpieniu pozostałych państw, rozciągnie się ona samoczynnie na te państwa bez konieczności zgłaszania.

Podsumowując powyższe informacje ochrona własności intelektualnej na pewnym etapie rozwoju przedsiębiorstwa staje się naturalną formą utrzymania wypracowanego przez lata wizerunku. Mimo stosunkowo wysokich kosztów ponoszonych przez wnioskodawcę pamiętajmy, że marki, które dziś notują najwyższe obroty szły właśnie tą drogą i nigdy nie pożałowały swoje decyzji.  

Źródła: projekt IPeuropAware , http://www.innovaccess.eu/

Wiadomość umieszczono w kategorii: [Meble jako produkt...] , [Targi i wydarzenia]