21.02.11

Metody promocji
Jak dotychczas polskie firmy , które podbiły rynek polski próbowały samodzielnie promować swoją markę za granicą. Kreowanie wizerunku jest drogie i czasochłonne, na zakładanie zagranicznych przedstawicielstw stać tylko największych przedsiębiorców na rynku. W efekcie znakomita większość firm rodzinnych oraz mniejszych spółek eksportuje meble sprzedając je pod szyldami innych marek, znanych europejskiemu odbiorcy. Wśród polskich przedsiębiorców pojawiła się idea, połączenia sił, by stworzyć w świadomości zagranicznego konsumenta obraz Polski, jako kraju słynącego z wyrobu dobrych mebli. Program Polskie Meble- Potwierdzona jakość jest przedsięwzięciem długofalowym. W jego realizację zaangażowała się Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli.

- Stworzenie wspólnego, jednolitego przedsięwzięcia promującego krajowe wyroby meblarskie to pomysł na którym najbardziej skorzystają mniejsze firmy, które nie mają środków na samodzielną promocję. Oczywiście do projektu pozytywnie nastawieni są również giganci z branży meblowej- informuje Michał Strzelecki z Ogólnopolskiej Izby Promocji Mebli.

Założenia współpracy.
Jak twierdzą znawcy problemu, zagraniczny kupiec nie kojarzy polskich produktów z żadnymi konkretnymi cechami.

- Oczywiście mamy na rynku rodzimych przedsiębiorców eksponujących polskość swoich wyrobów ale ten fakt nie pomaga im w interesach. Z punktu widzenia działań marketingowych jest całkowicie neutralny dla wyników finansowych osiąganych przez ich przedsiębiorstwa. Od 2010 roku w raz z Ogólnopolską Izbą Promocji Mebli postanowiliśmy wypromować  targi Meble Polska jako wydarzenie biznesowe, które przyczyni się do rozbudzenia wśród klientów zainteresowania dobrymi, polskimi meblami. Cel zostanie osiągnięty, gdy polskość stanie się atutem- mówi Anna Adamska, kierownik działu Public Relations targów Meble Polska.

W  programach ogólnopolskich targów meblarskich poświęca się coraz więcej miejsca na zagadnienie integracji rynku i realizacji wspólnych koncepcji.

Polskie Meble- Potwierdzona jakość
- Włoskie meble kojarzą się z interesującym projektem i nowoczesną linią, wszystkie niemieckie wyroby kojarzą się z solidnością. Znak Polskie Meble- Potwierdzona Jakość powstał po to, by uczynić z mebli produkowanych w Polsce sztandarowy wyrób znany na całym świecie- podaje Michał Strzelecki.

Pomysłodawcy znaku nie ukrywają, że inspiracją były dla nich działania innych unijnych krajów w dziedzinie rozpropagowania towarów, które uchodzą za narodowe specjalności.

- Wszystkie pomysły dostosowaliśmy do polskich realiów. Patrzymy na doświadczenia Austrii i Włoch i to nie tylko w dziedzinie meblarstwa-zapewnia Strzelecki.

Pomysłodawcy akcji promocyjnej zapewniają, że w roku 2011 nasze meble cieszą się większym niż zwykle zainteresowaniem zagranicznych odbiorców.

- Będziemy kontynuować nasz pomysł, wiążemy z nim ogromne nadzieje- mówi przedstawiciel Ogólnopolskiej Izby Gospodarczej Producentów Mebli